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La retórica en la publicidad

López Eire, Antonio

Sinopsis: El propósito de este libro es estudiar la retoricidad del mensaje publicitario y poner de manifiesto la amplísima serie de posibilidades  de colaboración mutua que ofrecen la retórica tradicional y la moderna publicística. Hay quienes, exagerando, afirman que la publicística es la retórica de nuestros días. Pero, de lo que no cabe duda es de que la multisecular tradición retórica resulta utilísima a la moderna ciencia de la comunicación social y muy en concreto a la politología y la publicística. La vieja imagen del orador se ha trocado hoy en día en la nueva del comunicador, pero aún a éste no le sobra en absoluto el conocimiento de la teoría y las reglas de la retórica tradicional aderezada por la lingüística moderna. Adoptando la perspectiva de la lingüística pragmática, se pasa revista a las coincidencias y discrepancias entre los respectivos resultados del acto de habla retórico y del acto de habla publicístico. Se establecen  así los contornos, en parte comparables y en parte distintos, del discurso retórico y del mensaje publicitario. Seguidamente, se estudian con detenimiento los elementos retóricos que son específicos del acto de habla publicitario y del mensaje de la publicidad y se explican las causas de esas sus especiales preferencias por determinadas estrategias retóricas. De este modo, quedan bien explicitados los recursos retóricos de los que se sirve la publicidad para generar sus mensajes.

PDF | On Apr 17, 2008, Francisco García García published Una retórica de la publicidad: de la naturaleza inventiva a la verdad metafórica | Find, read and cite all the research you need on ... 8/12/2011 · Audiovisual sobre figuras retóricas en el diseño publicitario Facultad de Estudios Superiores Cuautitlán Universidad Nacional Autónoma de México © Omenedi Gr...

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9788476352908 ISBN
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Notas actuales

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Sofi Voighua

La Retórica en Publicidad, Signos y Tendencias La Universidad Pontificia Bolivariana trae interesantes muestras de cómo la Retórica funciona en la PUBLICIDAD. De nuevo los signos, vuelven a ser protagónicos para continuar este flujo de significaciones. La retórica en la publicidad La publicidad está asentada sobre las mismas bases y el mismo objetivo, el de convencer y persuadir, pero presenta el artificio y la exageración de forma voluntaria y donde el receptor (el público) diferencia perfectamente la parte que es cierta de la fingida.

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Mattio Mazios

Palabras clave: figuras retóricas, publicidad, traducción, investigación en la acción. Abstract. Advertising and rhetoric are closely connected. In fact, it is widely ...

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Noe Schulzzo

Las figuras retóricas son muchas; aquí solo te presento algunas de las más útiles en la publicidad: Metáfora. Anáfora. Sinécdoque. Simil o comparación.

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Jason Statham

La retórica original ha sido redescubierta en la actualidad, de hecho, fenómenos sociales como el discurso y el debate político, el discurso mediático (a través de los mass media) y la publicidad replantean procedimientos y estrategias bien conocidos por los antiguos rétores.

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Jessica Kolhmann

El autor de La retórica en la publicidad (v), con isbn 978-84-7635-290-8, es Antonio López Eire, esta publicación tiene noventa y seis páginas. La obra La Retórica En La Publicidad (v) forma parte del catálogo de Arco Libros, S.l.. En los años ochenta la editorial comenzó su andadura y actualmente se encuentra en Madrid. La retórica en la publicidad (v) 50 Antonio López Eire: El propósito de este libro es estudiar la retoricidad del mensaje publicitario y poner de manifiesto la amplísima serie de posibilidades de colaboración mutua que ofrecen la retórica tradicional y la moderna publicística.