Imagen de marca y product placement
Miguel Baños GonzálezTeresa Rodríguez GarcíaDesde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situación de medios y mercados, donde la saturación dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas fórmulas para llegar a los potenciales consumidores. Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad la marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor...) y su relación con el emplazamiento del producto
Pero el product placement es una técnica compleja; a través de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo.
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Notas actuales
El Product Placement (ubicación de producto) es una técnica que consiste en hacer menciones y/o mostrar productos en series de televisión, películas, videojuegos o videos musicales, para que en vez de lucir como publicidad, parezca que es parte de la historia. El Product Placement ha resultado un ejercicio beneficiosos para ambos movimientos (Programas y películas, y marcas y anunciantes) y ha mejorado la Imagen de marca que se tienen de ambos, ya que las marcas se hacen más conocidas o se inmortalizan junto a las obras.
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Imagen de marca y product placement.[ Baños González, Miguel; Rodríguez García, Teresa; ]. Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus IMAGEN DE MARCA Y PRODUCT PLACEMENT, BAÑOS GONZALEZ MIGUEL, $700.00. Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventaj
También hay que tener precaución de no utilizarlo de forma que resulte da- ñina para la imagen de la marca. Así, la empresa Coca-Coca vio ho- rrorizada como ...